Τι είναι ο Glocalism και πώς επηρεάζει τη διεθνή επιχείρησή σας;

Τι είναι ο Glocalism και πώς επηρεάζει τη διεθνή επιχείρησή σας;

Januar 17, 2023 0 Von admin

Όλοι έχουμε ακούσει την έκφραση «σκέψου παγκοσμίως, δράσε τοπικά», αλλά το glocal αναδύεται ως μια ισχυρή νέα έννοια που μπορεί να καθορίσει την επιτυχία σε αυτή τη συρρικνούμενη παγκόσμια οικονομία. Το Glocal είναι ένας νέος όρος που προέρχεται από το συνδυασμό των λέξεων Global και Local.

Αυτός ο νέος όρος Glocal αντιπροσωπεύει μερικές διαφορετικές έννοιες:

1. Οι παγκόσμιες εκδηλώσεις γίνονται τοπικά σχετικές επηρεάζοντας την τοπική σας οικονομία και τα τοπικά γεγονότα έχουν παγκόσμιο αντίκτυπο.

Παρόμοια με το περίφημο φαινόμενο της πεταλούδας όπου το αεράκι που δημιουργείται από μια πεταλούδα που χτυπά τα φτερά της μπορεί να προκαλέσει ανέμους τυφώνας σε όλο τον κόσμο, ο glocalism βλέπει κάθε μικρό γεγονός σε μια τοπική οικονομία να έχει αντίκτυπο στην παγκόσμια οικονομία. Ταυτόχρονα, κάθε παγκόσμιο γεγονός επηρεάζει δυνητικά την τοπική οικονομία. Όλα είναι αλληλένδετα. Για παράδειγμα, η πολιτική αναταραχή σε μια περιοχή μπορεί να επηρεάσει το κόστος του φυσικού αερίου σε μια άλλη ή μια φυσική καταστροφή σε μια χώρα μπορεί να επηρεάσει τη διαθεσιμότητα πόρων για την παραγωγή σε μια άλλη.

2. Προσαρμογή του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας σε κάθε πολιτισμό ή τοποθεσία στην οποία πωλείται.

Αυτό σημαίνει ότι λαμβάνετε υπόψη την πολιτισμική συνάφεια, τις τοπικές αποχρώσεις, τις αντιλήψεις και τις υποκείμενες αξίες κατά την τοποθέτηση της εταιρείας, των προϊόντων και των επωνυμιών σας για όλες τις τοπικές αγορές-στόχους.

3. Το Glocal αντιπροσωπεύει τη νέα ώθηση ώστε τα προϊόντα και οι υπηρεσίες να είναι παγκόσμιες και τοπικές ταυτόχρονα.

Οι διεθνείς οργανισμοί που δραστηριοποιούνται σε όλο τον κόσμο πρέπει να είναι εξίσου σχετικοί με το μαγαζί της μαμάς και της ποπ στη δική σας γωνιά διαφορετικά θα γίνουν άσχετοι. Οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται αν η επιχείρησή σας μπορεί να μιλήσει στις μάζες, θέλουν να ξέρουν, „πώς μπορείτε να μιλήσετε σε μένα;“ Οι πελάτες δεν νοιάζονται αν μπορείτε να προσεγγίσετε πελάτες σε πέντε ηπείρους, θέλουν να ξέρουν εάν μπορείτε να κατανοήσετε και να ικανοποιήσετε τις τοπικές τους επιθυμίες και ανάγκες.

Η Glocal επηρεάζει την κοινωνική

Σύμφωνα με τον Dion Hinchcliffe σε ένα blog με τίτλο Προβλέψεις μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης για το 2013 – Μέρος 1″ με ημερομηνία 26 Ιανουαρίου 2013, ο glocalism είναι μια αναδυόμενη τάση το 2013 που θα ενισχυθεί από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—και πολλές εταιρείες δεν θα είναι προετοιμασμένες.

Στο πλαίσιο του glocalism, οι τοπικοί πελάτες, οι οικονομίες και οι πολιτισμοί έχουν πολύ μεγαλύτερη δύναμη στη διεθνή οικονομία. Έχουν πλέον την ώθηση να απαιτήσουν τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες να μην μεταφράζονται απλώς στη γλώσσα τους, αλλά να τους «μιλούν» με πιο σχετικό τρόπο.

Ο Hinchcliffe δηλώνει, „Οι έξυπνοι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα προετοιμαστούν για αυτά τα ενδεχόμενα και θα σχεδιάσουν να τα αξιοποιήσουν στο έπακρο ως μεταμφιεσμένες μεγάλες ευκαιρίες. Οι έμποροι που είναι προετοιμασμένοι για glocalism θα συνεργαστούν καλύτερα με την αγορά και θα σφυρηλατήσουν μακροπρόθεσμα ισχυρότερο συναίσθημα της επωνυμίας.“

Glocal Effects on Translation and Localization

Χρησιμοποιώντας το Glocalism ως οδηγό, δεν αρκεί για τις εταιρείες να μεταφράζουν απλώς το υλικό τους σε μια τοπική γλώσσα. τα υλικά πρέπει να είναι πολιτιστικά συναφή με την τοποθεσία-στόχο.

Οι οργανισμοί πρέπει να σκεφτούν πέρα ​​από τη μετάφραση και την τοπική προσαρμογή για να διασφαλίσουν ότι οι προσφορές τους δεν μεταφράζονται απλώς σε τοπικές γλώσσες, αλλά καθίστανται πολιτιστικά σχετικές με το κοινό-στόχο τους. Η απλή πρόσληψη μιας εταιρείας για τη μετάφραση του προϊόντος σας σε έναν καθορισμένο αριθμό γλωσσών δεν αρκεί.

Οι εταιρείες θα ήταν φρόνιμο να προσλάβουν παρόχους γλωσσικών υπηρεσιών με μεταφραστές μητρικής γλώσσας στην τοπική γλώσσα-στόχο. Οι εταιρείες δεν πρέπει πλέον να επιδιώκουν να μιλούν τη «γλώσσα τους», αλλά ό,τι επικοινωνούν θα πρέπει να σημαίνει ότι μοιράζονται μια κοινή αίσθηση της «γλώσσας μας».

Η αυξημένη ευαισθητοποίηση και κατανόηση του glocalism μπορεί να είναι το κλειδί για τη διεθνή επιτυχία κατά την επέκταση σε συγκεκριμένες παγκόσμιες αγορές. Ποια παραδείγματα γλοκαλισμού έχετε συναντήσει; Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στην ενότητα σχολίων μας.